Catalina vient d’être rachetée par la société Infillion, entreprise américaine spécialisée dans la publicité numérique et les technologies publicitaires (adtech).
Catalina, qui se définit comme un «expert de la connaissance shopper» et comme «le leader des solutions d’activation ciblée» est racheté par Infillion, société américaine de publicité numérique fondée en 2007 par Joe Marchese, Brandon Mills et David Levy. Née aux États-Unis en 1983, avec des filiales en France, au Royaume-Uni, et en Italie, la société Catalina annonce disposer de données d’achat déterministes provenant de plus de 100 millions de foyers américains. En France, le prestataire a construit des stratégies pour ses clients industriels et distributeurs avec des dispositifs ciblés et compte dans son portefeuille de grandes enseignes alimentaires dont Auchan, Leclerc, Carrefour proximité, Intermarché, Monoprix, Coopérative U.. et des industriels du même secteur (Nestlé, Andros P&G, Bel …).
Onze milliards d’achats annuels dans le monde
Au global, Catalina annonce avoir construit un réseau d’intelligence basé sur onze milliards d’achats annuels dans le monde dans soixante-dix grandes enseignes de distribution, fournissant ainsi les données de terrain qui alimentent le marketing en boucle fermée sur les canaux de distribution et numériques. Selon un communiqué, cette acquisition permet à Infillion «de disposer en exclusivité de 600 milliards de dollars de dépenses de consommation annuelles sur sa plateforme publicitaire modulable et compatible avec les agents IA. » Infillion propose une plateforme avancée de media buying (achat et gestion de campagnes publicitaires) qui permet aux marques et aux agences de concevoir, cibler et mesurer des campagnes publicitaires sur différents supports (vidéo, CTV, affichage, mobile, etc.). «(…) L’activité qu’ils ont développée au cours des quatre dernières décennies, combinée à notre plateforme modulable, fait de cette opération bien plus qu’une simple acquisition. Lorsque vous connectez directement les données d’achat à une plateforme média modulable, les marques peuvent enfin optimiser chaque dollar dépensé en fonction des ventes vérifiées en temps réel. Cette acquisition positionne Infillion en tant que leader alors que la publicité numérique devrait atteindre 1 300 milliards de dollars à l’échelle mondiale d’ici 2030, sous l’effet de deux forces convergentes : le passage des marques à un marketing à la performance lié à des résultats d’achat vérifiés et le besoin pour les détaillants de monétiser les données commerciales via des réseaux médiatiques qui nécessitent une infrastructure de niveau entreprise dont la croissance devrait dépasser les 200 milliards de dollars», a déclaré Rob Emrich, président exécutif d’Infillion.
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