La mode n’a pas brillé pendant les fêtes et l’année 2025 devrait s’afficher en recul pour les enseignes d’habillement.
Selon les derniers chiffres issus du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce (soit plus de 70 enseignes d’habillement représentant plus de 10 000 magasins), les enseignes enregistrent en décembre une baisse de leur chiffre d’affaires en magasin de – 4,5% par rapport à décembre 2024. «Le mois a été pénalisé par des températures particulièrement douces jusqu’au 20 décembre, limitant l’achat de grosses pièces chaudes d’hiver, ainsi que par une anticipation de certains achats à l’occasion du Black Friday.» À compter de la semaine du 22 décembre, l’activité a connu toutefois un regain avec un chiffre d’affaires en évolution positive.
Tous les emplacements commerciaux sont en recul. Les magasins situés sur rue en centre-ville affichent un repli important, avec une baisse de -3,9% de leur chiffre d’affaires en décembre. Les points de vente implantés dans les zones d’activité commerciale et les retail parks suivent avec -3,7%. Les centres commerciaux subissent quant à eux un recul encore plus marqué : -6,4% pour les centres commerciaux de centre-ville et -6,0% pour les centres commerciaux de périphérie.
Une fréquentation en baisse
La fréquentation est en berne avec -4,4% en décembre. «Si le taux de transformation a progressé de +1,2%, cette hausse n’a pas suffi à compenser la perte de trafic, d’autant que le panier moyen s’est contracté de -1,2% sur la période», détaille l’organisme.
Pas d’éclat non plus sur Internet où les ventes régressent de -3,8% en décembre. « (…) Dans ce contexte, les soldes d’hiver constituent plus que jamais un rendez-vous absolument clé pour le secteur. Ils doivent permettre de recréer du trafic en magasin, de soutenir l’activité et d’écouler les stocks dans un cadre clair et régulé, au bénéfice des consommateurs comme des commerçants. Ces résultats rappellent enfin l’urgence de garantir des conditions de concurrence équitables. Face à des plateformes extra-européennes qui contournent massivement les règles, c’est l’équilibre économique d’un commerce de mode créateur d’emplois, de valeur et de vitalité dans les territoires qui est aujourd’hui en jeu», déclare Yohann Petiot, directeur général de l’Alliance du Commerce.
Novembre était déjà en recul
L’IFM (Institut Français de la mode) avait pour sa part déjà constaté des ventes en baisse de 1,1 % en novembre 2025 par rapport à novembre 2024 avec une contraction de l’activité commerciale de tous les circuits de distribution hormis la VAD. En dépit du Black Friday, les résultats des chaînes spécialisées ont été les plus dégradés avec une baisse de 3,0 % par rapport à novembre 2024. Le commerce en ligne a affiché pour sa part une progression de 6,6 % par rapport à novembre 2024, tandis que les ventes des magasins physiques se sont repliées de 3,7 %.
Pour les onze premiers mois de 2025, les ventes des distributeurs sont inférieures de 1,3 % en valeur à celles de 2024. A prix constants, elles sont en baisse de 1,8 %, ce qui indique que la hausse des prix est restée mesurée en 2025. En l’état actuel des tendances, l’exercice 2025 devrait se solder par un repli d’environ 1 % selon l’IFM.
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