Après un recul de leurs ventes à la rentrée, les enseignes du commerce spécialisé et en particulier celles de l’habillement ont été durement touchées par les mouvements sociaux en octobre. Les dernières semaines de l’année constituent donc un enjeu commercial de plus en plus majeur.
L’Alliance du commerce l’avait déjà observé dans ses études : le marché de l’habillement a décroché en septembre. La fédération du commerce spécialisé Procos dresse le même constat en publiant début novembre ses chiffres de rentrée.
Si l’ensemble du commerce spécialisé enregistre un recul de 6,9 % de son chiffre d’affaires au mois de septembre, l’habillement affiche le plus fort repli du mois avec un moins 17,6 %. Son cumul depuis janvier s’établit à moins 4,7 %. «Cette baisse s’explique notamment par des conditions météorologiques exceptionnellement chaudes et par un recul de la consommation lié à une situation économique nationale exsangue», selon l’organisation. Les secteurs de l’équipement de la maison et de la restauration reculent dans des proportions voisines en septembre (- 4,5 % et – 4,4 %), mais leurs trajectoires diffèrent. L’équipement de la maison est stable d’un mois sur l’autre (- 4,9 % en août), avec un cumul de moins 3,5 % de janvier à septembre. La restauration chainée baisse elle de 2,1 points (- 2,3 % en août), son cumul restant à moins 3,4 %. L’activité fléchit en particulier sur la deuxième quinzaine de septembre avec un chiffre d’affaires à moins 4%.
L’alimentaire spécialisé limite pour sa part son recul à 0,8 % en septembre, contre moins 4,1 % en août ; son cumul depuis janvier reste cependant à moins 3,8 %. La beauté-parfumerie est le seul secteur en croissance (+3,7 %, après +0,4 % en août) et le seul dont le cumul annuel, à moins 0,4 %, est proche de l’équilibre. Les données du secteur culture, cadeaux, jouets ne sont pas intégrées à ce stade.
La fréquentation suit la même courbe avec une baisse à moins 8,7 %. Aucun type d’emplacement ni aucune région ne progresse. Les baisses les plus fortes concernent les galeries et les pôles de périphérie, puis les centres commerciaux régionaux et les grands centres commerciaux autour de moins 11%. Les centres-villes (-7,1 %) et les rues (-6,6 %) résistent mieux.
Une dynamique interrompue à partir du samedi 17 octobre mais une périphérie qui résiste
Et la situation ne devrait pas s’améliorer en octobre. D’après l’Alliance du Commerce cette fois, dont le panel à périmètre constant a mesuré les performances des entreprises réalisées du jeudi 1er au samedi 31 octobre 2026 par rapport à celles enregistrées du jeudi 2 octobre au samedi 1er novembre 2025, les manifestations et les violences survenues en marge de ces mouvements ont brutalement interrompu la reprise de l’activité commerciale. Au-delà des magasins directement touchés, c’est l’ensemble de l’activité commerciale qui a été pénalisé par la chute de fréquentation et les inquiétudes des consommateurs. Sur l’ensemble du mois d’octobre, les enseignes d’habillement du panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce enregistrent un recul de leur chiffre d’affaires en magasin de moins 0,4 % par rapport à octobre 2025. Depuis le début de l’année, la baisse cumulée atteint moins 4,2 %.
Mais sur l’ensemble du territoire national, les zones d’activité commerciale et retail parks enregistrent une progression de plus 6,1 %, tandis que le recul dans les centres commerciaux de périphérie se limite à moins 1,5 %. À l’inverse, les points de vente implantés en centre-ville subissent une chute de moins 9,2 % pour les magasins de centres commerciaux et de moins 6,6 % pour les magasins sur rue.
Alors que les centres-villes connaissaient une dynamique positive au début du mois d’octobre, les commerces de centre-ville ont perdu 13 points de croissance entre le 17 et le 31 octobre selon l’Alliance du commerce qui pointe des effondrements de chiffre d’affaires spectaculaires selon les villes pendant cette période, allant de moins 54 % jusqu’ à moins 29 % à Lyon tandis que les quartiers commerçants les plus exposés enregistrent également de très fortes baisses : moins 41 % dans le quartier de l’Opéra à Paris, moins 36 % à République et moins 29 % à Bastille.
La fréquentation des points de vente d’habillement recule pour sa part de moins 4,2 % en octobre. Une situation que l’organisme juge encore plus préoccupante dans les centres-villes, où le trafic des commerces, tous secteurs confondus, chute de moins 13 % sur le mois.
Enfin si les ventes en ligne progressent de plus 0,9 % en octobre, elles ne compensent pas les pertes subies dans les magasins physiques. «À quelques semaines des fêtes de fin d’année, cette situation fait peser un risque majeur sur l’activité et la trésorerie des commerçants, alors que les dernières semaines de l’année sont déterminantes pour leurs résultats», note l’organisme qui a réclamé plusieurs mesures comme la gratuité du stationnement, ou encore des ouvertures de dimanche supplémentaires. Des demandes entendues par Serge Papin, puisque début novembre, le ministre du Commerce a annoncé que le gouvernement allait transmettre une instruction aux préfets pour autoriser trois dimanches d’ouverture supplémentaires, avec la possibilité d’aller au-delà de ces trois dimanches après concertation locale avec les organisations patronales, syndicales et les associations de commerçants.
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