Avril n’a pas été un mois propice pour le commerce, le marché est toujours fragile et très dépendant du contexte économique.
Selon les derniers chiffres de la fédération Procos, qui représente 310 enseignes du commerce spécialisé, celles-ci enregistrent en avril 2026 une baisse de – 3,7 % de leur chiffre d’affaires en magasin par rapport à avril 2025 et de – 2.8% depuis le début d’année. Les ventes web reculent légèrement, «traduisant une tendance de consommation toujours attentiste». Comme d’habitude, les performances restent contrastées selon les secteurs.
Ceux de la culture, des cadeaux et des jouets, déjà bien positionnés le mois dernier, poursuivent leur progression. Ils affichent une progression de + 3,0 % des ventes en magasin et de + 7,3 % sur le web. La bijouterie fait également preuve de résilience. «Elle résiste relativement bien dans ce contexte de ralentissement général de la consommation, confirmant une meilleure tenue des achats plaisir ciblés». L’habillement et l’équipement de la maison sont toujours en retrait avec un recul de – 3,1 % en magasin mais une progression des ventes web de + 2,8 %. L’équipement de la maison enregistre également une baisse de – 2,5 % en magasin.
La restauration marque un coup d’arrêt
La restauration chaînée marque un coup d’arrêt avec une baisse de – 7,2 % sur place à périmètre comparable. «Ce décrochage particulier en avril s’explique par un calendrier défavorable entre le décalage de Pâques et des zones en vacances scolaires, ainsi que par un contexte de consommation attentiste en période de forte hausse des prix du carburant. Les premiers éléments observés début mai laissent entrevoir un redressement de l’activité», note la fédération. L’alimentaire spécialisé est, pour sa part, fortement pénalisé. Il affiche une baisse marquée de – 16,1 % en magasin. «A l’instar de la restauration, le secteur a été fortement sanctionné par le décalage des fêtes de Pâques.»
Au premier trimestre 2026, le secteur «Culture, cadeaux, jouets» affiche des résultats positifs en magasin de + 2,4 %. À l’inverse, la restauration et l’alimentaire spécialisé restent pénalisés avec une baisse respective de – 4.9 % et – 3.6% (hors web). «La beauté, parfumerie» reste relativement stable à – 0.9% alors que l’habillement et l’équipement de la maison restent orientés à la baisse.
Fréquentation en berne
En avril, les sites commerciaux enregistrent également une baisse significative à – 3.1%. Les centres villes, bien qu’en baisse de – 1,5 %, résistent mieux que les autres lieux de commerce. Les pôles commerciaux de périphérie et les galeries commerciales enregistrent respectivement une fréquentation en baisse de – 6% et – 5% alors que les outlets sous-performent et connaissent une nette désaffection depuis plusieurs mois. «Le mois a été marqué par plusieurs éléments défavorables à la consommation : un moral des ménages en berne, des arbitrages liés au pouvoir d’achat ainsi qu’une forte hausse des prix du carburant qui ont pesé sur les déplacements et les achats non essentiels», estime Procos.
Les derniers chiffres (provisoires) de l’IFM (Institut Français de la Mode) laissent quant à eux percevoir une stabilité des ventes en valeur de textile habillement en avril 2026 par rapport à avril 2025 (+ 0,2 %). Mais comparés à la période pré-Covid, ces chiffres sont inférieurs de 14,0 % à ceux d’avril 2019. A l’exception des indépendants multimarques, tous les circuits de distribution ont enregistré une hausse de leur activité commerciale. Les résultats sont compris entre une progression de 1,3 % pour les chaînes spécialisées et une baisse de 2,4 % pour les indépendants multimarques. Les ventes en ligne (hors VAD) ont bénéficié d’une croissance de 7,8 %, tandis que celles des magasins physiques ont subi une baisse de 1,2 % par rapport à avril 2025. Pour les quatre premiers mois de l’année 2026, les chiffres d’affaires des distributeurs (hors VAD) sont inférieurs de 1,9 % en valeur à ceux de la même période de l’année dernière.
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