Malgré une consommation en berne, le commerce spécialisé fait preuve de résilience

La saison estivale a été difficile pour les enseignes du commerce spécialisé, à l’exception de quelques secteurs mais la fréquentation des magasins a augmenté dans les principaux lieux de commerce en août selon Procos. La fédération lance par ailleurs de nouveaux projets sous l’impulsion de Julien Aubignat, nommé délégué général en juin dernier.

Selon les dernières données de la fédération du commerce spécialisé Procos, le chiffre d’affaires des enseignes a reculé de 2,8 % en magasin en août 2026 par rapport à août 2025, après une baisse de 2,3 % en juillet. Sur les huit premiers mois de l’année, cette activité tous secteurs affiche ainsi une baisse de 2,4 % par rapport à la même période de 2025 avec quelques disparités selon les secteurs. L’habillement, parmi les plus touchés, recule de 4,3 % en août, après + 0,2 % en juillet. La restauration affiche pour sa part un recul de 2,3 % en août, après – 3,8 % en juillet. En août, le secteur culture, cadeaux, jouets enregistre une progression de + 2,9 % , après + 5,2 % en juillet et «s’inscrit dans une dynamique positive depuis le début de l’année.» Le secteur beauté-parfumerie reste légèrement positif en août, à + 0,4 %, après un mois de juillet quasiment stable. À l’inverse, l’alimentaire spécialisé recule de 4,1 % en août et l’équipement de la maison de 4,9 %.

Une fréquentation en hausse

«A l’exception du secteur «culture, cadeaux, jouets», véritable «achat refuge» qui enregistre une forte progression à + 4.8%, et la «beauté – parfumerie» relativement stable (- 0.9%), les autres activités sont à la peine avec des évolutions négatives depuis janvier», note la fédération,  et ce malgré une fréquentation en hausse dans les principaux lieux de commerce en août. Elle augmente de +1,2 % en centre-ville, de +3,6 % dans les pôles de périphérie, de +3,6 % dans les galeries et de +1,0 % dans les rues. Les centres commerciaux régionaux enregistrent la progression la plus importante parmi les formats suivis, avec +4,1 %, devant les grands centres-villes, à +2,7 % alors que ceux des moyennes villes restent stables. «Une fréquentation qui s’explique par l’ «effet clim», les consommateurs ayant cherché la fraîcheur des commerces et centres commerciaux», selon Procos qui observe également des écarts importants selon les territoires. La Bretagne affiche ainsi la plus forte progression de fréquentation à +7,3 % , suivant en cela la dynamique positive du tourisme dans cette région, tandis que le Centre-Val de Loire pour sa part est en négatif à – 5,4 % .

Économie, praticité, plaisir

Procos dévoile par ailleurs un classement des enseignes (hors grande distribution) ayant enregistré la plus forte croissance de dépenses entre le premier semestre 2025 et le premier semestre 2026, établi par le cabinet Circana, sur la base de son panel de transactions bancaires. Selon ses conclusions, les spécialistes de la seconde main et les petits prix dominent ce classement. Il recoupe le constat du commerce spécialisé : «dans un budget contraint, le consommateur ne cesse pas de dépenser, mais il choisit — au profit des enseignes qui répondent à un besoin concret d’économie, de praticité ou de plaisir.» Amazon consolide sa place de leader, Vinted occupe la seconde position et Back Market la dixième. Temu s’impose à la 7ème place tandis que Shein en est éjecté, sur fond de controverses répétées et d’un durcissement de la réglementation européenne. Le plaisir résiste avec Ticketmaster (3ème), Spotify (6ème), Disneyland Paris (8ème) porté par l’ouverture de la zone Reine des Neiges et Aroma Zone (9ème) et «témoignent d’un appétit maintenu pour le divertissement et le bien-être. » Le commerce physique quant à lui est à la peine avec un palmarès dominé par le e-commerce et le digital. Seules deux enseignes à réseau physique s’y glissent — Fresh (4ème, produits frais) et Aroma Zone, Picnic (5ème) confirmant la progression du numérique jusque dans l’alimentaire.

La rentrée et la fin d’année seront déterminantes

Dans ce contexte économique tendu, les représentants de Procos dressent des perspectives plutôt sombres toute en saluant la résilience du commerce spécialisé.  «Les chiffres de l’été confirment ce que vivent nos enseignes au quotidien : une consommation durablement fragile, dans un environnement qui ne leur laisse aucun répit. Pouvoir d’achat sous tension, prix de l’énergie élevés, instabilité géopolitique, incertitude politique et budgétaire à l’approche du budget 2027 et de la présidentielle. Dans ce climat, le commerce spécialisé fait preuve d’une résilience remarquable : la fréquentation de nos lieux de commerce progresse, preuve que les Français restent attachés au commerce physique et à ses points de vente. Mais cette fréquentation ne se transforme pas encore en achats. Notre responsabilité, aux côtés des pouvoirs publics, est de préserver ce commerce de proximité qui anime nos villes, maille nos territoires et porte 750 000 emplois. La rentrée et la fin d’année seront déterminantes, et nous appelons à un cadre stable et lisible qui redonne confiance aux commerçants comme aux consommateurs», déclare Julien Aubignat, délégué général de Procos, nommé à ce poste en juin dernier, aux côtés d’André Tordjman à la présidence.

La fédération qui réunit 310 enseignes, 60 000 points de vente, 750 000 emplois et pèse 110 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulés, compte bien faire entendra sa voix et peser davantage auprès des décideurs publics. Elle modernise ses outils, avec un nouveau site Internet donnant accès à toutes ses études et datas de manière plus claire et plus simple, à ses adhérents ainsi qu’un nouveau CRM. Dans une lettre aux adhérents, Julien Aubignat a également annoncé de nouvelles formations pour 2027, pour répondre aux enjeux concrets de commerçants sur l’IA, le juridique/RH, la RSE, la fiscalité, sans oublier ses expertises historiques sur les baux commerciaux et le développement d’enseignes. « Nous souhaitons aussi ouvrir l’accès aux Certificats d’Économies d’Énergie, un levier réel pour faire financer vos travaux en magasin« , ajoute Julien Aubignat. «Les entreprises du commerce connaissent un changement fondamental, avec de nouveaux acteurs internationaux agiles, de nouveaux modes de consommation et l’impact de l’IA qui ne fait qu’accélérer ce mouvement. Pour adapter nos modèles, il faut un accompagnement fort des enseignes et de leurs collaborateurs par les pouvoirs publics et par notre fédération Procos, car toutes les entreprises n’ont pas les moyens de conduire ces transformations en interne », souligne de son côté Laurent Milchior, membre du conseil d’administration du Procos.

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