Depuis que les moteurs de recherche intègrent massivement l’intelligence artificielle générative, le Generative Engine Optimization, ou GEO, s’impose dans les stratégies digitales de référencement du retail et du e-commerce.
Il y a encore dix-huit mois, le GEO n’existait pas dans le vocabulaire des équipes marketing. Aujourd’hui, chez Decathlon, le sujet est directement suivi au niveau du comité exécutif. Comme l’a rappelé Loïc Hélias, head of SEO du groupe depuis cinq ans et praticien du référencement . . .
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