Orchestra affine ses investissements marketing grâce à l’IA et à l’attribution omnicanale

24 mars 2026 Jean-Luc Raymond Transformation

Orchestra met en oeuvre les leviers marketing qui génèrent du chiffre d’affaires grâce à une approche d’attribution omnicanal pilotée par la data et l’IA. Une transformation qui modifie en profondeur la manière d’arbitrer les investissements marketing.

Dans le commerce contemporain, le parcours client ressemble de moins en moins à un entonnoir linéaire. Les consommateurs passent d’un canal à l’autre, alternent entre exposition publicitaire, navigation mobile, visite en magasin et achat en ligne. Dans ce contexte, mesurer l’efficacité réelle des investissements marketing devient un exercice délicat . . .

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