Après plusieurs mois marqués par une consommation hésitante, l’activité du commerce spécialisé demeure sous pression.
En mai 2026, les enseignes du commerce spécialisé enregistrent un recul de – 2,3 % de leur chiffre d’affaires magasins par rapport à mai 2025. Tandis que les ventes web progressent mais insuffisamment pour renverser la tendance, selon les derniers chiffres de Procos. Sur les cinq premiers mois de l’année, l’activité en magasin recule de – 2,8 %, «confirmant la fragilité de la consommation des ménages.» Les performances du mois de mai s’inscrivent dans un environnement toujours marqué «par un moral des ménages dégradé, des préoccupations persistantes liées au pouvoir d’achat et l’impact de la hausse des prix du carburant sur les déplacements et les arbitrages de consommation.» Dans ce contexte, plusieurs secteurs enregistrent des résultats contrastés : l’habillement affiche une progression de +4,5 % en magasin, la beauté- parfumerie de +1,1 %. Le secteur culture, cadeaux et jouets limite son recul à – 0,9 % en magasin et bénéficie d’une hausse de +6,5 % des ventes en ligne. À l’inverse, l’équipement de la maison recule de – 7 % , tandis que l’ alimentaire spécialisé affiche une baisse de – 2,6 % .
La restauration chaînée quant à elle, est en repli de – 4,7 % sur place à périmètre comparable. «Après un démarrage encourageant, le mois de mai est perturbé sur la seconde quinzaine en raison du calendrier (décalage Ascension et Fête de Mères) et de l’épisode de chaleur.» Si les ventes en ligne progressent légèrement, ce report vers le digital reste limité et demeure loin de compenser les pertes constatées dans les magasins physiques.
Une tendance de fond toujours négative
Sur les cinq premiers mois de l’année, les enseignes du commerce spécialisé enregistrent une baisse cumulée de- 2,8 % des ventes en magasin par rapport à la même période de 2025. Dans le même temps, les ventes web progressent légèrement confirmant que la croissance du digital ne suffit plus à soutenir l’activité globale.
Les performances sectorielles restent contrastées :
▪ Culture, cadeaux et jouets constitue le principal moteur de croissance avec une hausse de +3,2 % en magasin
▪ La beauté- parfumerie limite son recul à – 1,5 %.
▪ L’habillement recule de – 2,6 % malgré un mois de mai favorable.
▪ L’équipement de la maison baisse de – 3 % .
▪ L’alimentaire spécialisé recule de – 4 % .
▪ La restauration affiche un repli de – 4,8 % en magasin et de – 3,5 % sur le web.
La fréquentation des magasins recule de – 1,2 % en mai 2026 par rapport à mai 2025. Cette baisse masque toutefois des situations contrastées selon les emplacements commerciaux. Les centres-villes et les commerces de rue sont les plus affectés, avec des replis respectifs de 2,6 % et 3,8 %. À l’inverse, les galeries commerciales et les pôles commerciaux de périphérie enregistrent des progressions de fréquentation de 2,0 % et 1,3 %. « Les acteurs des centres de marques observent également une activité en retrait, ces lieux de commerce apparaissant davantage comme des destinations d’achat pouvant être reportées ou arbitrées lorsque les consommateurs réduisent leurs déplacements. »
Ces résultats peuvent notamment s’expliquer « par le report d’une partie de la consommation vers des espaces climatisés lors de l’épisode de forte chaleur observé entre le 26 et le 30 mai. Les grands centres commerciaux régionaux figurent ainsi parmi les formats les plus performants du mois, tandis que les grands centres-villes continuent de souffrir d’un déficit d’attractivité. »
Les disparités régionales sont également marquées. La Normandie affiche une hausse de fréquentation d’environ 4 % par rapport à mai 2025, alors qu’à l’inverse, les Hauts – de- France enregistrent un recul proche de 6 %. Les nombreux week-ends prolongés liés aux jours fériés ainsi que les conditions météorologiques particulièrement favorables ont probablement encouragé les déplacements vers les zones touristiques et littorales, au détriment des grandes agglomérations.
L’habillement et le textile continuent de souffrir selon l’IFM
Les données provisoires recueillies par l’IFM (Institut français de la mode) pour le mois de mai 2026 indiquent pour leur part une baisse de 0,9 % des ventes en valeur d’habillement et de textile par rapport à mai 2025. Comparés à la période pré-Covid, les chiffres d’affaires du mois de mai 2026 sont inférieurs de seulement 0,4 % par rapport à ceux de mai 2019.
Les résultats sont là aussi très contrastés selon les différents circuits de distribution ; ils sont compris entre une progression de 1,8 % pour les chaînes grande diffusion et un recul de 3,8 % pour les indépendants multimarques.
Les ventes en ligne (hors VAD) ont bénéficié d’une légère hausse de 0,5 %, tandis que celles des magasins physiques ont subi une baisse de 1,3 % par rapport à mai 2025. Pour les cinq premiers mois de l’année 2026, les chiffres d’affaires des distributeurs (hors VAD) sont inférieurs de 1,7 % en valeur à ceux de la même période de l’année dernière.
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