Accor se réinvente en spécialiste de l’hybridation des lieux

Le marché de l’hôtellerie a été bousculé par l’arrivée des nouvelles plateformes sur Internet. Il y a quelques années, le groupe AccorHotels a ainsi commencé à sortir de ses frontières.

Disrupté par les sites comme Booking.com, Expedia ou encore Airbnb, le spécialiste de l’hôtellerie a totalement repensé son modèle et son positionnement de loueur de chambres standard pour se transformer en société de services. « Avant nous nous présentions comme un groupe hôtelier opérant dans une centaine de pays. Aujourd’hui nous nous avons créé de nouveaux services en plus de nos 38 marques dans l’hôtellerie autour du coworking, de la conciergerie et nous nous sommes lancés dans "l’hospitalité augmentée" pour répondre aux différents styles de vie des consommateurs », raconte Antoine Dubois, senior vice-président . . .

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